El verano en la Costa Atlántica no es solo sol, mar y descanso. También es el momento en el que el cuidado de la piel, el cabello y el maquillaje se integran de manera natural a la experiencia del viaje. En ese cruce entre ciencia, disfrute y tendencias, L’Oréal Groupe anunció el despliegue de sus marcas durante enero en distintos puntos de Mar del Plata y Pinamar, acompañando a los consumidores durante el verano 2026.
La propuesta apunta a estar donde sucede la temporada alta y a transformar el cuidado personal en parte del día a día, sin solemnidad ni distancia, combinando respaldo científico con experiencias pensadas para el ritmo real de la playa.
🧴 Dermocosmética para días de sol intenso
El cuidado de la piel ocupa un lugar central en la agenda estival, especialmente frente a la exposición prolongada al sol.
La Roche-Posay llega a Playa Grande, Mar del Plata, entre el 15 y el 25 de enero, con un espacio exclusivo que combina experiencias, juegos y concientización sobre fotoprotección. Allí, los visitantes podrán proteger su piel con la línea Anthelios, pensada para combatir los rayos UV más dañinos, y acceder a beneficios por compra. El espacio contará además con un punto de venta con productos de Vichy y CeraVe.
Por su parte, Vichy estará presente durante todo enero, de jueves a domingo, en el Parador Honu, con una propuesta integral que incluye un espacio ambientado con activaciones, una ruleta de premios y clases de Yoga y AquaGym, con regalos exclusivos para quienes participen.
La estrategia se completa con activaciones en Farmacia Riadigos, Mar del Plata, donde La Roche-Posay, Vichy y CeraVe ofrecerán descuentos de hasta el 50 % y actividades en puntos de venta seleccionados.
💄 Maquillaje como plan de verano
El maquillaje también se vuelve protagonista de la temporada, especialmente entre el público joven. Maybelline New York propone dos grandes activaciones en Mar del Plata.
- Del 15 al 31 de enero, su truck en Playa Grande funcionará como punto de encuentro para adquirir los últimos lanzamientos y participar de dos clases diarias de maquillaje. Desde técnicas de contouring hasta cómo elegir el labial ideal según la colorimetría o armar un beach make up, todo en clave didáctica y relajada.
- El 23 de enero, la marca suma presencia en la Bresh en Mute, donde los asistentes podrán completar su look con maquillajes personalizados, recibir consejos de especialistas y participar de desafíos interactivos con premios, integrando beauty y noche en un mismo plan.
🧖♀️ Piel y pelo después del sol
Para combatir los efectos del sol, el viento y la sal, L’Oréal Paris y Garnier presentan propuestas de diagnóstico y tratamiento en formato experiencia.
El L’Oréal Paris Summer Club reúne las líneas UV Defender, enfocada en protección solar, y Elvive, dedicada al cuidado capilar. Los visitantes pueden realizarse análisis de piel, lavados de cabello para probar los productos en el momento, acceder a descuentos exclusivos y recibir regalos por compra.
Dónde encontrarlo
- Balneario Guillermo, Mar del Plata, hasta el 18 de enero
- Balneario El Cabo, Mar del Plata, del 21 al 27 de enero
- Balneario Salvador Gaviota, Pinamar, del 30 de enero al 5 de febrero
A su vez, el Garnier Beach Lab, ubicado en el Balneario Bahía Varese, Mar del Plata, hasta el 15 de enero, propone una experiencia que cruza cuidado de piel y cabello, juegos y espacios de venta en formato truck.
🌊 Cuando la belleza acompaña el pulso del verano
Más que una serie de activaciones, el despliegue de L’Oréal Groupe funciona como una agenda beauty del verano, donde el cuidado personal se integra al descanso, a los encuentros y a la vida al aire libre. Ciencia, innovación y experiencia se combinan para acompañar los momentos clave de la temporada, demostrando que cuidarse no es una pausa del verano, sino parte de disfrutarlo mejor.
